ФИЗкУЛЬТ
привет!
Предложение по разработке бренда для
Клуба комплексного физического развития
Бренд — это не просто красивая обложка и правильная подача конкурентных преимуществ продукта, это нематериальный актив компании, который помогает сформировать позитивный образ продукта в сознании потребителя, вдохновляя его на покупку. Качественно сформированный бренд создает товару добавочную стоимость и дополнительный конкурентные преимущества в виде эмоциональных выгод.
Идеальная схема разработки бренда
Как инструмент маркетинговой коммуникации, бренд представляет собой логически выстроенную систему: от концепции и названия до визуальных и вербальных констант (фирменного стиля, слоганов, текстов). Для получения максимального эффекта предлагаем следовать идеальной
схеме разработки.
1
Бренд-концепция
В зависимости от целей и задач и масштабов бренда мы можем провести детальную проработку концепции, либо ограничиться философией и позиционированием. Обычно в результате этой работы рождается также
Генеральный слоган бренда, который мы дарим нашим клиентам бесплатно.
2
Разработка названия
Мы можем предложить разработку названия с последующей регистрацией в РосПатенте или без нее. Также Вы можете заказать проверку названия на охраноспособность.
3
Фирменный стиль
Визуальные константы бренда: логотип, шрифты, цветовая палитра, key-visual (паттерн, стилистика иллюстраций или характерный дизайнерский прием). К стилю прилагается несколько примеров употребления.
4
Разработка дизайн-макетов
Дизайн-макеты в стилистике бренда для полиграфии и web, необходимые Вам для продаж и рекламных коммуникаций, подготовленные к печати и публикации.
5
Руководство
Формирование руководства по работе с брендом в краткой форме (гайдбук по фирменному стилю), либо полноценный брендбук с описанием концепции бренда и правилами работы с ней.
6
Производство
Авторский надзор по производству брендированных материалов (визитки, футболки и т.п.). Поиск подрядчиков, сметы, переговоры, контроль качества и сроков.
7
Бренд-план
План маркетинговых коммуникаций на год: подбор каналов коммуникации, разработка рекламных сообщений, расчет сметы (медиапланирование).
— 1 —
Бренд-концепция
Набор услуг по разработке бренд-концепции. Если вы не смогли выбрать самостоятельно,
мы посоветуем те услуги, которые необходимы именно Вашему бренду.
Позиционирование
Кто мы есть? Что у нас за продукт? Как выделить его на рынке?
Формулируем в одной фразе смысла продукта и его ключевых отличий от конкурентов. Иногда позиционирование лежит на поверхности, а иногда требует вдумчивой проработки. Результатом работы будет четкая идентификация продукта потребителем и маркетинговым отделом компании.
WellnessPark. Комфортный фитнес, премиум-фитнес.
Позиционирование фитнес-клуба премиум-класса.
БлинКлуб. Семейное кафе русской и авторской кухни,
создающее и поддерживающее традиции здорового питания.
Позиционирование кафе.
ПересветЮг. Строительная компания, крупнейший застройщик Волгоградской области по объему ввода жилья и реализуемой строительной программы.
Мы строим качественное и надежное жилье за короткие сроки.
Позиционирование застройщика.
Ход работы
1
Брифинг
Обычно одна-две сессии интервью с командой клиента.
2 рабочих дня

Результат:
Рабочий бриф на разработку

2
Аналитика
Анализ позиционирования конкурентов и коллег.
2 рабочих дня

Результат:

PDF-презентация
проведенного анализа
3
Разработка позиционирования
Позиционирование в текстовом формате с обоснованием.
6 рабочих дней

Результат:

Позиционирование в текстовом формате с обоснованием
4
Оформление презентации и сдача проекта
Позиционирование в текстовом формате с обоснованием.
3 рабочих дня

Результат:

Иллюстрированная PDF-презентация позиционирования с обоснованием
27400 р., от 2 недель
Аванс: 70% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 30%.

Сроки указаны без учета времени на правки и согласование.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Внесение правок в концепцию позиционирования возможно в 3 раунда на этапе разработки.
Философия бренда
Как объяснить в чем смысл существования бренда и его основная ценность
для потребителей? Каковы основные принципы существования бренда?

Философию бренда можно считать развернутым вариантом позиционирования
или укороченным вариантом бренд-концепции. Все рекламные коммуникации
формируются сквозь призму философии бренда и иногда даже
создаются на ее основе.
~
Пример философии бренда премиального фитнес-клуба WellnessPark
Ход работы
1
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента.
Формирование брифа на разработку.
2 рабочих дня

Результат:
Рабочий бриф на разработку

2
Копирайт
Написание текста философии бренда.
5 рабочих дней

Результат:

Текст философии
в формате DOCX
3
Дизайн презентации
и сдача проекта
Дизайн презентации.
6 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация + текст философии
бренда в формате DOCX
52950 р., от 3 недель
Аванс: 70% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 30%.

Сроки указаны без учета времени на правки и согласование.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Бренд-концепция
От чего оттолкнуться при разработке рекламы? Как сделать рекламу бренда
вариативной, но при этом донести его смысл? Возможно ли создать стратегическую
систему для построения коммуникаций?
Полноценная бренд-концепция — это логически выверенная система, состоящая из ценностей, выгод и характера бренда и основанная на смысле брендируемого продукта. Результатом работы будет схема, которая позволит строить коммуникации бренда просто подбирая нужные параметры. Кроме того, отдельные части бренд-концепции (например, ценности) могут использоваться для работы с персоналом (тренинги и должностные инструкции), а также для разработки рекламных коммуникаций и маркетинговых мероприятий.
~
СК ПересветЮг
Отель Волгоград
МФО Невский
Ход работы
1
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента.
Формирование брифа на разработку.
2 рабочих дня

Результат:
Рабочий бриф на разработку

2
Исследование 5P
Методика 5P (Product (продукт), Price (цена), Place (место), Promotion (продвижение), People (Люди, влияющие на продажи), позволяет понять и формализовать продукт и найти оптимальные точки отстройки от конкурентов по данным параметрам. Исследование не требует больших инвестиций и основано на интервью с клиентом и доступных агентству открытых источниках.

Результатом исследования будет качественная формулировка конкурентных преимуществ и УТП продукта, а также наиболее точное понимание целей и задач в бизнесе, брендинге, продвижении и маркетинге.
25 рабочих дней

Результат:

PDF-отчет с результатами исследования, выводами и рекомендациями маркетолога.
3
Разработка бренд-концепции
— Позиционирование
— Рациональные выгоды
— Ценности
— Характер бренда
— Эмоциональные выгоды
— Миссия
— Видение
— Генеральный слоган бренда
30 рабочих дней

Результат:

Текстовый документ в формате DOCX + схема построения рекламных коммуникаций в PDF.
4
Рекомендации по фирменному стилю
Рекомендации по цветовой палитре, визуальным образам (люди, формы, предметы, текстуры, фактуры). Примеры подходящей стилистики.
10 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация
280500 р., от 3 месяцев
Аванс: 50% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 50%.

Сроки указаны без учета времени на правки и согласование.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
— 2 —
Разработка названия
Набор услуг по разработке названия бренда.
Проверка названия на охраноспособность
Необходима, если у бренда уже есть название, которое
Вы планируете зарегистрировать в РосПатенте.
Ход работы
Поиск
Поиск по словесному элементу:
Актуальные свидетельства
и поданные заявки по базе ФИПС;
НМПТ (наименование места
происхождения товара);
ОТЗ (общеизвестный товарный знак);
Сходство от 40%
1 класс МКТУ
2 рабочих дня

Результат:

Информация для
формирования заключения
Экспертное заключение
Заключение по охраноспособности названия
и рекомендации по дальнейшей регистрации.
3 рабочих дня

Результат:

Заключение в формате PDF/DOCX
13300 р., 1 неделя
Аванс: 100% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Разработка названия
(для последующей регистрации)
Услуга актуальна, если у Вас достаточно конкурентный рынок, авторская методика, в общем, в любом случае, когда вы переживаете за то, что название могут скопировать или украсть.
~
Пример разработки охраноспособных названий
для бренда частной поликлиники (© все права защищены).
Ход работы
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента. Формирование брифа на разработку.
2 рабочих дня

Результат:

Бриф на разработку
Аналитика
Сбор и анализ названий по заданной тематике в поисковиках Яндекс и Google.
3 рабочих дня

Результат:

Презентация исследования в свободной форме
1 круг разработки названия
Разработка 10 вариантов названий.
Предварительная проверка названий по базе ФИПС по выбранным классам МКТУ.
Подбор доменов к каждому варианту.
10 рабочих дней

Результат:

Проверенные названия
с обоснованием
Дизайн презентации
Мы всегда подаем каждое название в визуальном контексте (цвет, шрифт) и с обоснованием.
1 рабочий день

Результат:

PDF-презентация
2 круг разработки названия
Уточнение брифа.
Разработка до 5 вариантов названий.
Предварительная проверка по базе ФИПС по выбранным классам МКТУ.
Подбор доменов к каждому варианту.
5 рабочих дней

Результат:

Проверенные названия
с обоснованием
Дизайн презентации
Мы всегда подаем каждое название в визуальном контексте (цвет, шрифт) и с обоснованием.
1 рабочий день

Результат:

PDF-презентация
161700 р., от 1 месяца
Аванс: 50% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 50%.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Разработка названия
(без последующей регистрации)
Эта услуга подходит для брендов с узкой географией и низкоконкурентных сегментов.
Также подходит в качестве более экономичного решения.
~
Пример разработки названия для магазина дизайнерских
и рукотворных вещичек.
Ход работы
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента. Формирование брифа на разработку.
2 рабочих дня

Результат:

Бриф на разработку
Аналитика
Сбор и анализ названий по заданной тематике в поисковиках Яндекс и Google.
3 рабочих дня

Результат:

Презентация исследования в свободной форме
1 круг разработки названия
Разработка 10 вариантов названий.
Предварительная проверка названий в поисковиках Яндекс и Google.
Подбор доменов к каждому варианту.
10 рабочих дней

Результат:

Проверенные названия
с обоснованием
Дизайн презентации
Мы всегда подаем каждое название в визуальном контексте (цвет, шрифт) и с обоснованием.
1 рабочий день

Результат:

PDF-презентация
2 круг разработки названия
Уточнение брифа.
Разработка до 5 вариантов названий.
Предварительная проверка названий в поисковиках Яндекс и Google.
Подбор доменов к каждому варианту.
5 рабочих дней

Результат:

Проверенные названия
с обоснованием
Дизайн презентации
Мы всегда подаем каждое название в визуальном контексте (цвет, шрифт) и с обоснованием.
1 рабочий день

Результат:

PDF-презентация
96700 р., от 1 месяца
Аванс: 50% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 50%.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Сопровождение заявки
на регистрацию названия/знака
Усулуга по сопровождению подачи заявки и получению свидетельства необходима, если Вы не хотите тратить время и нервы на работу с патентными бюро и РосПатентом. Мы возьмем на себя весь процесс регистрации, включая переписку и переговоры. В итоге работы Вы просто получаете на руки готовое свидетельство.
1
Подбор исполнителей
Мы выбираем подходящее Вам по соотношению
цена/качество патентное бюро для подачи заявки,
обсуждаем условия и заключаем с ними договор.

Формируем финальную смету с учетом
всех пошлин на регистрацию знака.
2
Контроль
Контролируем выполнение партнерами своих обязательств.
Держим Вас в курсе всех итераций и взаимодействий.

По окончанию работы вручаем Вам
свидетельство о регистрации знака.
48700 р., 12-15 месяцев
Аванс: 50% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 50%.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Стоимость работы патентных бюро и госпошлины в стоимость работ не входят.
— 3 —
Фирменный стиль
Набор услуг по разработке визуального образа бренда.
Логотип
Многие дизайнеры и клиенты знают, что такое логотип и понимают зачем он нужен.
Однако, не все знают, что логотип должен соответствовать современным требованиям по печати и размещению в сети. Результатом нашей работы будет динамичный и яркий лого, который будет хорошо смотреться как на печатной продукции и униформе, так и в соцсетях или на сайте.
Ход работы
1
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента.
Формирование брифа на разработку.
1 рабочий день

Результат:
Рабочий бриф на разработку

2
Разработка вариантов
Разработка 3 начальных вариантов лого.
3 примера употребления.
10 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация
3
Подготовка к сдаче
Подготовка версий для интернета и печати.
Подготовка презентации (2 примера употребления онлайн, 2 примера оффлайн).
5 рабочих дней

Результат:

Основная версия логотипа в форматах
AI, PDF, PNG;
Дополнительные версии логотипа
в форматах AI, PDF, PNG;
PDF-презентация с 3 примерами употребления.
35000 р., 2 недели
Аванс: 70% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 30%.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Разрабатывается 3 версии логотипа. Дополнительные варианты оплачиваются отдельно.
Фирменный стиль
Какие цвета использовать в печати, web-дизайне и оформлении офиса? Как быть с фирменными шрифтами? Как брендировать различные носители? Чтобы обеспечить целостное визуальное восприятие бренда и выделиться на фоне конкурентов необходим фирменный стиль, который формируется из гармоничного сочетания нескольких элементов — логотип, цвет, шрифт, key-visual (паттерн, стилистика иллюстраций или узнаваемый дизайнерский прием).
Русские традиции
Мебельнов
Протепло
ВивоМаркет
Русские традиции
Состав заказа
+ фирменный стиль

«Русские традиции» — управляющая компания брендов БлинМастер и БлинКлуб. Оба бренда — это качественная русская и авторская кухня. Строгий стиль в золотисто-черной палитре смотрится вкусно и богато.
Мебельнов
Состав заказа
+ философия бренда
+ генеральный слоган
+ фирменный стиль

Стиль фабрики «Мебельнов» выражает философию бренда —правильная мебель должна быть функциональной, недорогой и стильной. Отсюда сочетание приятных глазу мятных и древесных оттенков с конструктивным логотипом и лаконичной версткой.
ПроТепло
Состав заказа
+ бренд-концепция
+ генеральный слоган
+ фирменный стиль

ПроТепло занимается утеплением частных домов, квартир, гаражей и дач. Это вполне себе народный бренд, поэтому для реализации концепции мы выбрали плакатные слоганы и яркие, дружелюбные цвета. Тональность коммуникаций подчеркивает открытость бренда и доступность услуг от ПроТепло.
ВивоМаркет
Состав заказа
+ название
+ фирменный стиль

Компания занимается производством тортов и пирожных. Стиль основан на яркой, вкусной цветовой гамме в сочетании с логотипом в форме кусочка тортика и буквы V. Гибкость стилю придает key-visual: 2 вида фирменных паттернов.
Ход работы
1
Брифинг
Одна-две сессии интервью с командой клиента.
Формирование брифа на разработку.
2 рабочих дня

Результат:
Рабочий бриф на разработку

2
Аналитика
Анализ стилей конкурентов и визуальных тенденций в данном сегменте;
Подбор примеров стилей для определения направления работы.
5 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация
3
Разработка логотипа
Разработка 3 начальных вариантов лого + 3 примера употребления.
15 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация;
Основная версия логотипа в формате AI, PDF, PNG;
Дополнительные версии логотипа
в формате AI, PDF, PNG
4
Разработка стиля
Подбор шрифтов;
Подбор цветовой палитры;
Разработка ключевого визуального образа;
Дизайн презентации: 3-5 примеров употребления стиля на выбранных клиентом носителях (визитки, футболки, кружки и т.п.).
10 рабочих дней

Результат:

PDF-презентация стиля
с 3-5 примерами употребления;
Фирменная графика;
Шрифты
50000 р., 2 недели
В стоимость проекта входит только разработка визуальных констант (лого, шрифт, цвет, key-visual) и примеров употребления стиля. Дизайн-макеты для печати и web оплачиваются отдельно.

Аванс:
50% (гарантированная сумма за работу, возврату не подлежит).
Постоплата за проект: 50%.
Отсчет по срокам начинается с момента поступления аванса на счет Исполнителя.
Разрабатывается 3 версии логотипа. Дополнительные варианты оплачиваются отдельно.
— 4-7 —
Остальные услуги
Дополнительный услуги, которые могут Вам понадобиться для работы с брендом.
Дизайн-макеты
Мы разработаем и подготовим к печати или публикации в сети дизайн-макеты любого формата в фирменной стилистике бренда.

От 5000 р. / от 1 раб. дня.
Руководство по фирменному стилю
Иногда для работы с брендом достаточно руководства по фирменному стилю. Оно не включает в себя концептуальные вещи, вроде позиционирования или бренд-концепции, а просто объясняет как работать с логотипом, фирменными шрифтами и цветом, а также, как применять key-visual в дизайн-макетах.
В руководство также могут входить примеры визуальных коммуникаций — наружной рекламы, презентаций и т.п.

Результатом работы будет руководство в электронном и печатном виде со всеми правилами, которые стоит иметь в виду при работе со стилем компании или продукта.

От 35000 р. / от 2 недель
Брендбук
Создать идею для мероприятия, рекламы или другой коммуникации оставаясь в рамках бренда? Объединить сеть предприятий единым стилем и образом? Создать систему в коммуникациях бренда?
Это то зачем нужен брендбук, который содержит не только оформительские правила, но и концепцию бренда, примеры рекламных коммуникаций, правила верстки наружной и другой рекламы... Все, что мы с вами сочтем нужным для эффективной и правильной коммуникации. В общем, всеобъемлющее руководство по работе с генеральной идеей бренда.

Результатом работы будет брендбук в электронном и печатном виде со всеми правилами, которые стоит иметь в виду при работе с брендом, как с системой.

От 100000 р. / от 1 месяца
Производство, авторский надзор
Авторский надзор по производству брендированных материалов (визитки, футболки и т.п.). Поиск подрядчиков, сметы, переговоры, контроль качества и сроков.

Почасовая оплата либо процент от заказа
Бренд-план
План маркетинговых коммуникаций на год: подбор каналов коммуникации, разработка рекламных сообщений, расчет сметы (медиапланирование).

От 150000 р. / от 1 месяца
Еще примеры наших работ
У нас большой опыт работы с брендами в сегментах фитнеса и спорта, HoReCa,
недвижимости, медицины и фармацевтического ритейла.
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Left
Right
Спасибо за внимание!

©DKBRANDS 2017
dkibko@gmail.com
Made on
Tilda